6月5日，南都记者获悉，淘宝面向企业家推出直播全托管服务。据透露，只要是有意为自家企业代言的CEO，不管有没有直播经验，都可以0门槛上淘宝开播，淘宝直播将提供从货盘到直播间运营的一站式“保姆”服务。
“直播带货需要一整套专业团队和解决方案，CEO们时间宝贵，淘宝直播全托管帮他们把宝贵的时间省下来，让他们专注做好产品和服务。”据了解，内部给该项目起的代号为“勇往直前的CEO”。
今年以来，“企业家IP”成为一个现象热词，越来越多企业家主动走到前台。5月28日，钟薛高创始人林盛入驻淘宝直播，当晚这场直播共有84.31万网友在线观看。林盛直播间上架的产品有红薯、雪糕等食品，还有数码电子、家居百货等。
此前，因为“雪糕烧不化”“雪糕刺客”等舆论危机引发的“蝴蝶效应”，钟薛高陷入了现金流紧张的财务困境。此次入局淘宝开启直播带货，林盛透露为了还债，“先把员工的欠薪和供应商的货款给还了。”
南都记者留意到，在5月28日直播时，林盛还将欠薪员工的数量放在了直播背景上，彼时显示的数量是729。到了5月31日，在淘宝进行第二次直播时，背后的欠薪员工数量变成了726。在一场直播过后，林盛还清了3个员工的工资。
直播带货正成为企业撬动市场实现转机的一种新尝试。据悉，在林盛之前，去年618期间，天涯创始人邢明开启了一场持续七天七夜的直播，试图重启天涯。不过这场直播最终仅完成了300万元筹款目标额的6.8%。
2023年夏天，涿州水灾中损失最严重的中图网，400多万册图书“打水漂”，损失超3亿码洋，中图网创始人、CEO黄平在淘宝“中图网书店”开展直播带货自救，当天99元的“图书加油包”销售5万套。
即使没有遇到经营困境，想要转型的老板也开始以直播作为树立个人IP的重要一步。南都记者注意到，继雷军之后，周鸿祎也频繁现身直播间。不过，老板是否要把自己打造成主播，老板们却持有不同观点。
近日，俞敏洪在直播间和物美集团创始人张文中对谈时表达了自己的看法。他表示，自己过去一年在网上被“谩骂、指责”的次数，是一百辈子的总量都不止。他更想远离生意场，要去游山玩水，把更多时间留给自己。
俞敏洪不建议张文中自己做主播，“一个人直播其实还是需要花好多力气的，我不建议你把自己变成一个主播，没有必要。上播聊天介绍一些商品，请一些好朋友来帮你热场是可以的。” 提及近期致力于直播的周鸿祎时，俞敏洪表示，“他跟我的脾气不一样。”