2024上半年，汽车市场被 “卷风”所裹挟，高度内卷之下，已有40年历史的上汽大众不仅“卷价格”，更在“卷价值”方面卷出了新意，获得了市场认可。1-6月，上汽大众累计销量51.2万辆，多款燃油车型销量同比增长，主攻纯电细分市场的ID.家族稳占合资电动销冠，可谓实现了“油电双收”。
降低拥车成本，消除用户保值焦虑
国内新能源市场高速发展，但保值率低一直是新能源汽车的痛点，频繁的“价格战”更让消费者不断忧心新能源车的残值。
为保障用户的利益，解决用户对保值率的担忧，上汽大众推出ID.Care保值政策，购买ID.家族任意车型的用户，拥车3年可享受60%车价的保值回购，保值率领先行业平均水平7个百分点，比肩保时捷Taycan。回购条件也非常宽松，仅需满足三年内累计里程≤9万公里，且累计理赔金额≤9车价的30%，轻松覆盖99%的用户。与此同时，保值回购服务也展现了上汽大众对车辆残值的持久信心，让品质价值和品牌实力直观可见。
此外，购买ID.家族车型还可享受零压首付信贷方案、以旧换新等多重福利。如首付低至1.99万元、3年用车期内月供低至1399元，即可轻松拥有ID.3。好看、好开、好可靠的产品特质，再加上“保值王中王”BUFF，大大突显ID.3的价值优势。1-6月，ID.3订单量同比暴增300%，火爆终端市场。在爆款大单品ID.3的引领下，ID.家族上半年累计订单超6万辆，同比激增148%，持续领跑合资纯电阵营。
在燃油车领域，上汽大众积极响应国家以旧换新政策，旗下多款明星车型推出大力度限时优惠。其中，途昂家族2024出众款“王炸”组合推出24.9万起的超值价，1-6月累计销量达2.2万辆，同比增长18%。
在中高级SUV市场，途观L 2024出众款联手途观L Pro开启途观家族双车战略，14.99万至26.68万的价格区间为消费者提供更多选择。新老车型同堂带动下，1-6月途观家族累计销量7.1万辆，同比增长18%。
在中高级轿车市场，帕萨特2024出众款限时15.99万元起，为消费者带来全系380TSI高功的澎湃动力，同时还可享受多重购车礼遇。从销量上来看，帕萨特1-6月累计销量超11万辆，销量持续霸榜，稳居B级燃油车市场销冠。
升级用户体验，开启“油电同智”新时代
上汽大众之所以有底气“卷价值”，不仅来源于其德系高品质内核，更源自其紧跟消费者需求变化，不断升级产品体验，从产品的维度实现保值。相比于各大车企拼命去卷“先电动化，再智能化”，上汽大众选择了直接将燃油车智能化，解决用户的真实痛点。
作为“超聪明的油车”，途观L Pro搭载同级独有的IQ. Light高分辨率智慧投影大灯、六屏交互的沉浸式智能座舱等，刷新了终端用户“传统合资燃油车产品智能化水平不高”的刻板印象。
尤其是与大疆车载联合开发的IQ. Pilot智能辅助驾驶系统，采用了行业领先的惯导双目方案，不仅带来更适合中国路况和驾驶员操作习惯的智能驾驶，还以其卓越的性能和精准度，为众多传统车企智能化之路指明了方向。2024下半程，智能化全方位加强的帕萨特Pro也将与消费者见面，完善上汽大众的智能化产品矩阵。
放眼长期，上汽大众的规划同样清晰而具有前瞻性，预计2025年起，上汽大众将有多款纯电车型、插电混动车型陆续推向市场，打造油车、插混、电动三线并行的产品格局，为中国消费者带来更多元的选择和更具品质的用车体验。