5月20日晚8点，淘宝天猫618正式开卖，玩具潮玩行业迎来大爆发，goodsmile等比例福袋秒罄，变形金刚玩具旗舰店开卖10分钟成交额破百万，宝宝巴士JoJo点读笔套装开卖3小时成交破400万，布鲁可新品奥特名鉴-传奇版-终极赛罗爆发力强劲，活动首日玩具行业排名前三。
从成交来看，今年卡牌商品增幅显著，开卖首小时同比增长超100%，经典动漫IP和游戏电竞IP更是增速更是惊人。变形金刚、少年jump、恋与深空、碧蓝航线增长均为三位数，其中时空中绘旅人增速更是超千倍。
今年以来，淘宝在提升用户体验上动作频频，率先推出新疆包邮、缩短商家发货周期等多项举措。近日，天猫618宣布取消官方预售，商品均为现货，且从付款后至7月5日期间全程价保，更简单、直接、实惠，不少淘宝商品可叠加平台官方立减85折或跨店满减“每300减50”。